在John Mcwade《超越平凡的版式设计》这（zhè）本书里（lǐ），作者说好设计要满足三个条件：美观、简洁（jié）、清晰。美观主要指图像部（bù）分，简洁主要指文字部分（fèn），清晰则（zé）是指统（tǒng）一安排图像和文字的排版部分，如何高（gāo）效地（dì）组织信息、传达信息，这就是清（qīng）晰的目的，也是我们今天要（yào）讲的设计（jì）的四个原则的（de）主要内容：

1、对比：如（rú）果两个项不完全相同，就应当使之（zhī）不同，而且（qiě）应当是截然不同。2、重复：设（shè）计的某些要（yào）素需要在整个（gè）作（zuò）品中重复，使得作品保持风格的统一和呼（hū）应。3、对齐：任何元素都不能在页面上随意安放。每（měi）一项应当与（yǔ）页面上的（de）某个内容（róng）存在某种视觉（jiào）联系。4、亲密：逻（luó）辑上关联性越大的元素，视觉上要放得越靠近。不相关的（de）元素视觉上要有分隔感。

这四个设计原则要达到的效果有两个：增强视觉冲击力，吸引阅读；有助（zhù）于（yú）组织（zhī）信（xìn）息，帮助理解。

对比：如果两个项不完全相同，就应当使之不同，而且应当是截（jié）然不同（tóng）。要实（shí）现有效的对（duì）比，对比就必（bì）须（xū）强烈，千万（wàn）不能（néng）畏畏缩（suō）缩。否则（zé）如（rú）果两（liǎng）个元素之（zhī）间存在不同，但又不是完全不同，这个时（shí）候很可能就变成了既（jì）非协调，也非对（duì）比，而是冲突。你可以（yǐ）使用的对（duì）比包括字体、颜色、线（xiàn）条、间隔（字间距行间距等）、材质、图形（xíng）等等。

重复：重（chóng）复可以看作是一致性，某些元素的重复，使得我们（men）明白（bái）这是（shì）属于（yú）同一（yī）个设计。避免太多的重复一个（gè）元（yuán）素，重（chóng）复太多会令人讨（tǎo）厌。

对齐：每一（yī）项应当与页面上的（de）某个内容存在（zài）某种视觉（jiào）联系。你（nǐ）不能让一个元（yuán）素看起来只是（shì）“悬（xuán）挂（guà）”在那里。首先，任何页面（miàn）都有一（yī）个外部框线，那就是（shì）对齐的基（jī）线。其（qí）次，两端对齐和居中比较保守乏味（wèi），可以试试其他对齐方式，但是（shì）尽量不（bú）要在一个页面里混（hún）合使（shǐ）用多种对齐方式。对齐是（shì）可以（yǐ）打（dǎ）破的，但必须是在对齐（qí）很明显的基础（chǔ）上，才可以（yǐ）偶尔打破对齐规（guī）则（zé）（意思就是：在对齐基线的（de）基础（chǔ）上，内部（bù）元素的（de）对齐关系才可以灵活调整（zhěng））。

亲密（mì）：人眼总是会不（bú）自觉（jiào）的将位置相关的一组（zǔ）内容（róng）看作一个整体，也就是（shì）一（yī）个视觉元（yuán）素，而设（shè）计（jì）中正是要顺应（yīng）人的这（zhè）种习惯，将相（xiàng）关内容（róng）的位（wèi）置放在一起，让其组成视（shì）觉元素。避免内（nèi）容随便的散（sàn）乱在页面上，出（chū）现太多的孤立元素。设计页面（miàn）时，不妨（fáng）根据信息层次先划分出2-7个区块（kuài），不同（tóng）区块要有明确（què）的间隔和对比。